- ラブブは、カシン・ルンがデザインし、ポップマートが販売する中国のコレクター向け人形で、世界的な流行を引き起こし、ファッションやカルト的な人気を博しています。
- その成功の秘訣は、ユニークなデザイン、サプライズボックスでのマーケティング、そしてBLACKPINKのリサ、リアーナ、デュア・リパ、キム・カーダシアンといった世界的セレブリティによるバイラルな人気です。
- このブームにより、順番待ちリスト、二次市場での投機、偽造品、レコードオークション、さらにはファンを狙ったサイバー詐欺などの現象が発生しました。
- 「ラブブ」は商業的な成功であるだけでなく、知的財産の輸出と世界的な文化的ソフトパワーの活用における中国の進歩を反映している。
ラブブ 世界の玩具・コレクターズアイテムのシーンに突如登場し、 子供をはるかに超えた文化現象この小さな毛むくじゃらのキャラクターは、 尖った耳と鋭い笑顔は、現在では、地球上で最も影響力のあるセレブリティの高級ハンドバッグに見られるのと同じくらい、ソーシャルメディアや店頭のショーウィンドウでも認知されています。
ラブブの成功の裏には、 芸術的創造性、スマートなマーケティング、そして中国の文化的象徴を輸出する能力子供、ティーンエイジャー、大人がこれらのフィギュアを誇らしげに展示し、 それらを手に入れるための本当の熱狂実店舗と再販市場の両方で。
ラブブの起源と国際的な台頭
El 香港のアーティスト、カシン・ロン 2015年にLabubuを制作し、シリーズの中で モンスターズ北欧神話やヨーロッパの民間伝承にインスピレーションを得たキャラクター。しかし、このキャラクターの世界的な人気は、2019年に中国企業との提携をきっかけに急上昇し始めた。 ポップマート、その有名な 「ブラインドボックス」 o サプライズボックス購入者はパッケージを開けるまでどの人形が届くかわからないというこのマーケティング戦略により、希望のラブブを探すことが、大衆を魅了するチャンスとコレクションのゲームへと変化した。
ラブブはイラストのキャラクターから 世界的な欲望の対象:から Z世代 インフルエンサーやセレブリティを含む大人向けのコンテンツです。数字が物語っています。2024年だけでも、ポップマートはシリーズを モンスターズ 収益は3.000億元を超え、海外での売上が伸び、香港証券取引所における企業価値は記録的な水準に達した。
ソーシャルメディア時代のポップアイコン
ラブブの成功の理由の一つは ソーシャルネットワークでのバイラル化では、これらの人形が登場する動画、写真、チャレンジが何百万人もの人々に視聴され、共有されています。 BLACKPINKのリサ （インスタグラムのストーリーで紹介し、世界的な熱狂の始まりとなった） リアーナ, ドゥアリパ, キムカーダシアン, デビッド・ベッカム o ワンダ奈良 彼らは自然に自分たちのラブブを披露しました。 人形をファッションアクセサリーと美的アイデンティティの象徴の地位にまで高めた.
TikTokやDouyinのようなプラットフォームでは、ファンが コレクションを完成させ、ブランドの服でLabubuをカスタマイズし、限定バッグと組み合わせるK-POPやスポーツ選手たちもこれらのフィギュアを公私にわたる日常生活に取り入れており、この現象の影響はさらに拡大している。
熱狂、排他性、そして憶測
の戦略 希少性と限定版Pop Mart のおかげで、Labubu を確実に手に入れられるようになりました。上海のような都市では、待ち時間が何ヶ月も続く、店の行列が途切れない、再販業者が 元の価格の30倍または最大XNUMX倍 二次市場では 特別版の中には3.000ユーロに達するものもあるオークションでも記録的な数字が出ており、北京では巨大なラブーが約130.000万ユーロで落札された。
この人気は、中国の銀行が顧客獲得のインセンティブとしてラブバスを配布するほどにまで達し、一部の企業ではこのキャラクターを様々なプロモーションのセールスポイントとして活用しています。こうした需要は、 偽造品の蔓延と供給問題オリジナル製品と違法コピーの両方を取り扱っています。
ダークサイド：サイバー詐欺と不正行為
商業的な現象に伴い、最も熱心な人々にとってリスクが生じています。 サイバーセキュリティの専門家は、詐欺ウェブサイト 公式ストアを模倣した詐欺は、魅力的なオファーや限定版のラブブに惹かれた購入者から個人情報や銀行情報を盗むために存在します。 OpenAI 公式チャネルからのみ購入することをお勧めします。 過度な割引には注意常に財務情報を保護します.
さらに、最新のLabubuを所有しなければならないという衝動的な買い物や社会的プレッシャーにより、小児科医や心理学者の間で、これらのアイテムが子どもの発達に果たす役割や、流行に左右されず責任ある批判的な消費を続けることの重要性について議論が巻き起こっている。
中国のソフトパワーと創造性の象徴、ラブブ
メディアの熱狂を超えて、ラブブは新たな方向性を象徴している 中国文化の輸出 知的財産に基づく。ポップマートの事例は、中国が歴史的に低コスト製造業の国として知られていたが、現在では 自社ブランドの創造者および輸出者高い美的価値と象徴的価値を持つラブブの国際化とヨーロッパ、アメリカ、アジアなどの市場での展開は、輸出と販売の多様化を図る計画的な戦略の一環である。 ポップカルチャーと創造的イノベーションを通じて中国の国際的イメージを向上させる.
適応力も実証されています。ブランドは 特定の国向けの特別版 （シンガポールのマーライオンバージョンなど）大企業やデザイナーとのコラボレーションも展開しています。さらに、ラブブのフィギュアは、マグカップからバルセロナやモスクワのレストランのテーマケーキまで、様々な製品にインスピレーションを与えており、現代文化や人気の料理との融合を反映しています。
横断的で国境を越えた現象
ラブブは伝統的な収集の壁を打ち破り、 デザイナートイの新時代の象徴そのフォロワーは、美学、ノスタルジア、排他性への欲求によって結ばれたグローバルコミュニティを形成し、ブランド、インフルエンサー、企業はその人気を利用して新しいトレンドや関連製品を生み出しています。
ラブブの台頭は、ソーシャルメディアのバイラルパワーと有名人の影響力を証明するだけでなく、根本的な変化を浮き彫りにしている。 中国はすでに文化革新の世界のベンチマークとなっている。あらゆる年齢層や大陸の観客と繋がる、グローバルアイコンを生み出す力を持つLabubu。ポップマートのショーウィンドウからレッドカーペットまで、その魔法と神秘性は世界中のコレクターやファンの情熱を掻き立て続け、Labubuはこれからもトレンドを牽引し続けるでしょう。