ゲームストップはデジタル化の進展に直面して実店舗の閉鎖を加速している

ビジネス ビデオゲームは微妙な時期を迎えている そして ゲームストップ店舗彼らはその変化の最も明確な象徴の一つとなった同社は長年、ゲーマーにとっての主要な出会いの場の一つとして知られており、 閉店の波に直面しており、ショッピングセンターやメインストリートでの存在感は大幅に減少している。.

デジタルダウンロード、クラウドゲーム、サブスクリプションサービスが勢いを増す一方で、このチェーンは 実店舗網の積極的な調整閉鎖は主に米国に影響を及ぼしますが、ヨーロッパやその他の国際市場にも影響を及ぼし、 従業員、サプライヤー、ファンへの直接的な影響 依然として物理メディアを好む人々。

圧力にさらされる実店舗モデル

ここ数年、 ゲームストップは世界中で数百の店舗を閉鎖している 同社自身が定義するプロセスにおいて 「店舗ポートフォリオの総合的な最適化」その表現の裏には、さらに厳しい現実が隠されています。 店内の混雑が減る、a 実店舗での売上が着実に減少し、デジタルコマースの重要性が高まっている.

最後の演習では、 同社はすでに約590店舗を閉鎖している。、そして 新たな閉鎖の波、400店舗超追加 すでに閉鎖中または進行中の店舗もあります。2026年中に、米国では合計400店舗以上が営業を停止するほか、ゲームストップが大きな存在感を示していた他の国でも店舗削減が行われます。

2025年初頭まで、このチェーンは約 米国に2.325店舗、世界に約3.200店舗これらの数字は急速に時代遅れになりつつある。同社は、 同社はさらに「相当数の」店舗を閉鎖する予定である。特に自国市場以外ではそうだ。

閉店する店舗を決定する基準は、 各販売拠点の個別パフォーマンス 各市場の固有の状況下では、こうした状況は避けられません。しかし、この問題はもはや地域的または孤立したものではなく、英国やヨーロッパ諸国のGAMEのようなチェーン店を含む、物理的なゲームを扱うすべての小売店に影響を与える世界的な傾向となっています。

多くのアナリストが描くシナリオは、 その他の歴史的なチェーンブロックバスターのようなは、世界中に数万人の従業員と数千の店舗を擁し、長年にわたり映画とビデオゲームのレンタル市場を独占してきた。 ストリーミングとビデオオンデマンドがゲームのルールを変えたため、彼らは姿を消しました。.

米国と欧州における大規模閉鎖とその影響

ゲームストップは、米国証券取引委員会への最新の提出書類で、今後も継続することを確認した。 多数の施設を閉鎖従業員がブログや非公式リストにまとめた内部データと数字によると、2026年1月だけで410店舗以上が閉店、または閉店予定となっている。

閉鎖の波 会計年度を通じて複数回の人員削減が行われます。同社によれば契約は1月31日に終了するが、店舗の閉鎖と同様に多くの労働者にとって不確実である。 これは直接的に、地元の雇用喪失とゲームコミュニティの定期的な会合場所の消滅につながります。.

削減は米国市場だけに限ったことではない。同社は米国市場におけるプレゼンスを縮小することを公式に発表した。 カナダ、オーストリア、アイルランド、スイス、イタリア、ドイツ、フランス他にもいくつかあります。国別の数字は必ずしも提供されていませんが、ヨーロッパの実店舗数は急速に減少しているという明確なメッセージがあります。

欧州の場合、こうした動きはスペインなどの市場にも波及する。ゲームストップは長年スペインから撤退しているが、 世界的なブランドトレンド これにより、大規模な実店舗チェーンのスペースがますます狭まり、消費者が店舗でゲームを購入、販売、交換する選択肢が少なくなっているという印象が強まります。

全体として、ゲームストップのグローバルネットワークは約 20～30% わずか数年で。これほどの規模の調整は、市場における同社の役割を根本から変革し、かつての遍在的なイメージから大きく変貌させる。

実店舗の改革の失敗

同社はディスクやカートリッジの売上が落ち込むのを黙って見ているわけにはいかない。店舗閉鎖に加え、ゲームストップは 電子商取引プラットフォームを近代化するデジタル販売を促進し、オンラインと店舗の両方で限定製品とエディションを提供します。

計画の一部には、多くの物理的な施設を オンラインショッピングの集荷ポイントコミュニティイベント、トーナメント、プレゼンテーションのためのスペース実店舗だけにとどまらない。理論上は、ブランドと立地を活かして、デジタル環境では完全には再現できないものを提供するというアイデアは理にかなっている。

しかし、これらの取り組みは衰退を食い止めるのに十分ではありませんでした。 COVID-19パンデミックはデジタルショッピングへの移行を加速させたロックダウン中にビデオゲームの消費量は急増したが、 実店舗は恩恵を受けなかった 同様の状況となり、多くの場合、一時的または永久的に閉店せざるを得なくなりました。

その後、Redditのようなフォーラムから生まれた、いわゆる「株式市場の奇跡」のエピソードが起こった。 ゲームストップの株価は劇的に上昇した。しかし、その上昇は しかし、これは実店舗事業の構造的な改善にはつながりませんでした。これは、伝統的な販売モデルの本当の回復というよりも、むしろ経済的な現象でした。

2022年以来、 同社は様々な戦略転換を試みてきた: NFT、コレクションカード、​​新しい商品ライン、インフルエンサーとのコラボレーション、ブランドを強化するためのマーケティング キャンペーンへの進出。 これらの対策はいずれも、物理メディアでのゲームの売上の継続的な減少を相殺するには至っていない。 また、段階的に閉鎖していく施設の閉鎖を撤回することもできません。

ゲームストップの店舗におけるデジタルフォーマットの影響

問題の核心は、新世代がビデオゲームをどう消費するかにある。今日では、 プレイヤーがコンソールのデジタル ストアからゲームをダウンロードするのは一般的です。Steamなどのプラットフォームから、または サブスクリプションサービスとクラウドゲーム、の到着は 新しいコンソールカートリッジ 一部のユーザーにとって、物理メディアへの関心は維持されています。こうした状況により、レコードを買うために実店舗に行くことの魅力は薄れています。

この状況は、映画やテレビシリーズで起こったことを思い出させます。 Netflix、HBO、Prime Video、Apple TV などのプラットフォームの出現により、ビデオ店に行く習慣が変わりました。自宅のリビングルームからすぐにコンテンツにアクセスできるため、旅行したり、物理的なメディアにお金を払ったりすることを選択するユーザーはほとんどいません。 限られた時間内にご覧ください 後で返却してください。

音楽業界でも同様の道を辿ってきました。レコードはニッチなファン層を維持しているものの、大衆消費は…へと移行しました。 ストリーミングとオンライン再生ビデオゲーム業界も同様の道を歩んでいます。つまり、直接ダウンロードからクラウドゲーム（カタログがローテーションするオンデマンドサービスを含む）へと移行しているのです。

ゲームストップのようなチェーン店では、 この変化は、彼らが提供していた付加価値の大部分が —箱を閲覧したり、ゲームを試したり、中古のタイトルを交換したり、 周辺機器の予約とエディション— 数回クリックするだけで購入できる利便性に比べると、重量が減るたとえ 中古市場同社の主要な利益源の一つであった広告は、デジタルモデルと積極的なプロモーションによって圧力を受けている。

英国のゲームチェーン「GAME」など、他の大手小売業者も従来の事業を縮小している。彼らの場合、中古ゲーム機の下取りと販売が著しく減少しており、 物理的なゲームのための商業スペース 一度に複数の面で縮小しています。

ゲームストップの方向性に関する社内批判と議論

店舗閉鎖や人員削減のプロセスは、従業員の不安を生むだけでなく、 会社の経営に関する公開討論この議論の中心にいるのは、ゲームストップのCEOであり最大の個人株主であるライアン・コーエン氏だ。

2023年にCEOに就任したコーエン氏は、保証された固定給やボーナスは受け取っていないが、交渉によって得られた報酬パッケージを持っている。 野心的な株式報酬プラン これは、非常に厳しい時価総額と利益目標の達成に関係しています。これらのマイルストーンがすべて達成されれば、数百億ドル相当のパッケージを受け取る可能性があります。

この補償制度により、 一部のスタッフからの批判 一部のアナリストは、経営陣へのインセンティブの増大と、店舗閉鎖や人員削減という日常的な現実との対比に疑問を呈している。小売ネットワークが縮小し、 このブランドは多くの地域や都市で知名度を失っています。同社は中期的に生き残るためにはリストラが必要だと主張している。

さらに、チェーンの従業員は、記録するためのブログやオンラインリソースを立ち上げました。 すべての店が閉店, ネットワークが縮小している速度の非公式記録を作成するこれらのリストは、数字だけでなく、多くのチームが不確実性とともに経験している変革の個人的および職業的な影響も反映しています。

このような複雑な状況であっても、 ゲームストップは、実店舗がまだ存続可能な範囲で事業を継続することに引き続き注力している。デジタルプラットフォームを強化し、オンラインコマース、コレクターズアイテム、マーチャンダイジング、出版社とのコラボレーションなどを通じて、ゲーマーの生活に存在し続ける方法を模索しながら、 限定版と特別リリース.

ゲームストップとその実店舗の将来は、より小規模で選別的なネットワークとなり、その中で最も業績の良い店舗や戦略的に重要な店舗だけが生き残ることになるだろう。スペインやその他のヨーロッパ諸国の消費者にとって、これは次のような意味を持つ。 専門販売店の減少デジタル購入への依存度が高まり、ゲーム体験はほぼ完全にオンラインに移行しています。