OpenAIがChatGPTへの広告導入を決定：モデルの変化とは

何百万人もの人々にとって AI への入り口となっている人工知能アシスタントの ChatGPT は、大きな変革に向けて準備を進めています。 OpenAIはチャットボットに広告を導入する長年、サブスクリプションとビジネスベンチャーにほぼ全面的に依存してきたが、 同社は、ユーザーエクスペリエンスを大幅に変える広告モデルのテストを開始します。特に無料版に依存している人にとっては便利です。

この動きは 財政的および競争的圧力の文脈最先端の言語モデルを維持するのは非常に費用がかかりますが、ライバルである Google（Gemini を使用）アントロピック（クロード）やマイクロソフトでさえもアクセルを踏み込んでいる。このシナリオを考えると、 ChatGPTでの広告はもはや遠い仮説ではなく、戦略の中心的な部分となっている。 仕事。

どのユーザーにどのプランで広告が表示されるか

OpenAI は、広告を見るユーザーと見ないユーザーの間に明確な線引きをしています。 無料プランとChatGPT Go新しい、より手頃な価格のサブスクリプション レベルですが、Plus、Pro、Business、Enterprise プランでは引き続き広告なしのエクスペリエンスが提供されます。

実際には、これは 2速エコシステム一方では、広告を受け入れる代わりにAIを無料で（またはGoで割引料金を支払って）利用する一般ユーザーがいる。他方では、広告のない環境を維持するために高額のサブスクリプション料金を支払う上級個人ユーザーや企業もいる。同社自身も、 無料版と最も手頃なプランがトラフィックの大部分を占めているここで収益化のゲームが展開されます。

内部の推計や様々なアナリストの推計によると、ChatGPTは約 数億人のアクティブユーザー 週あたり10万人程度ですが、有料会員になるのはごくわずかです。2500万～3500万人の有料会員と、膨大な数の無料ユーザー基盤という数字は、OpenAIがなぜその利用の一部を広告収入に回そうとしているのかを物語っています。

ヨーロッパとスペインでは、最初の試験は米国で始まるが、同社の計画は 徐々に延長する 他の市場にも展開されます。EUを含む世界展開は今後数か月以内に予定されており、現行のデータ保護およびデジタル広告規制に合わせた調整が行われると予想されます。

ChatGPT では広告はどこにどのように表示されますか?

OpenAIは、広告の統合を可能な限り目立たないようにすることを目標としている。この第一段階では、 回答の最後に進行中の会話に関連するスポンサー付きの商品やサービスがある場合のみ。モデル生成テキストに混在せず、別々のブロックに配置されます。 スポンサーコンテンツとして明確に表示されている.

同社は、 「意図に基づく収益化」例えば、ユーザーが特定の都市の宿泊施設やビジネス管理ツールについて質問した場合、ChatGPTは、その特定のクエリに関連するホテル、ソフトウェア、その他のサービスに関する広告を表示することがあります。ユーザーは、その広告が表示されている理由に関する追加情報にアクセスしたり、興味がない場合は広告を閉じたりすることもできます。

この初期段階では、フォーマットは 有機的な反応の下でリンクや行動喚起機能も備えています。しかし、OpenAIはすでによりインタラクティブなシナリオを目指しています。ユーザーがChatGPT内で対話に参加し、購入や予約の決定前にブランドに直接質問できる広告など、従来の静的なバナーやスポンサーリンクモデルを超えた広告です。

同社はまた、一連のテーマ制限を尊重することを約束しています。広告は、 センシティブなコンテンツや厳しく規制されているコンテンツ、 として 健康メンタルヘルスや政治など、一般データ保護規則 (GDPR) やデジタル サービス法などの規則の対象となるヨーロッパの環境では特に関連のあるものです。

プライバシー、データ、そしてOpenAIの約束

ユーザー、規制当局、そして専門家の主な懸念の一つは、広告がチャットボットの応答や個人データの取り扱いにどの程度影響を与えるかということです。OpenAIは、こうしたモデルが生み出す不信感を認識し、 一連の広告原則を文書で確立しようと努めてきた.

同社は次のように主張している。 影響しないChatGPTの応答でつまり、生成されるコンテンツは、理論上は、特定の広告主に有利になるのではなく、ユーザーにとって有用なものとなるよう引き続き最適化されます。有料の商品やサービスの推奨は、明確なラベルが付いた別のブロックとして表示されるため、回答の「中立」部分と混同されることはありません。

データに関して、OpenAIは次のように繰り返し述べている。 会話や個人データを販売することはありません 広告主への通知、そしてチャットボットとのやり取りはプライバシーが保護される。チャットボットは利用状況や好みの情報を用いて広告を部分的にパーソナライズすることができるが、ユーザーには パーソナライゼーションを無効にする 商業目的で使用されたデータを削除します。

ChatGPTのメモリシステムは、モデルが特定のユーザーの詳細を記憶し、時間の経過とともによりカスタマイズされた応答を提供することを可能にするもので、議論の中心となっています。一方で、これはユーザー体験をより快適にしますが、他方では、 習慣、嗜好、ニーズに関する非常に詳細なプロファイルを生成します。マーケティングにとって非常に価値があります。 OpenAIは、このメモリは削除または無効化することができ、広告は主に現在のクエリの意図に基づいて表示されるようになると主張している。深い歴史ではありません。

さらに、同社は特に脆弱なグループを保護するためにフィルターを設けています。 18歳未満、 そして 年齢確認の仕組みと敏感な話題の排除が強化されます。欧州の状況では、データ保護当局によって課せられた明示的な同意、透明性、目的の制限に関する規制に照らして、このアプローチ全体を慎重に精査する必要があるでしょう。

維持コストがますます高くなるビジネスモデル

広告を組み込むという決定は、経済的な背景を考慮せずには理解できません。ChatGPTの運用を継続することは、 1日あたり数十万ドルから100万ドル以上の請求額 様々な推計によると、コンピューティング分野では、今後10年間で数十億ドル規模のデータセンターインフラとAI専用チップへの投資が予定されています。

OpenAIは非営利団体から企業として運営されるようになり、 上場への願望 数千億ドルに及ぶ評価額が付けられている。一方、漏洩した財務文書には 莫大な損失 数年間は損失が続くと予想されているが、10年後には大幅な利益が達成されることを期待している。

これまで、主な収益源はサブスクリプション（個人向けプランからエンタープライズ向けソリューションまで、様々なレベル）と、開発者や企業向けのAPIビジネスでした。無料ユーザー基盤が膨大であるのに対し、有料ユーザーは数千万人に上ります。 これにより、ユーザーあたりのコストが非常に高い場合に維持することが困難な不均衡が生じます。.

したがって、広告は 「最後の手段」OpenAIのCEOサム・アルトマン氏自身が数年前にこのシナリオについて言及した際に使った言葉によれば、それは当時は越えてはならない一線のように聞こえた。 今日では、AIへの自由なアクセスを止めずに帳簿を均衡させるための重要なツールとなっている。.

AI広告をめぐる熾烈な競争と戦い

OpenAI の変化は、より広範なトレンドに当てはまります。 大手テクノロジー企業はAI製品の中核に広告を据えているGoogle はすでに、Gemini やその生成検索結果などのエクスペリエンスに広告を統合し始めており、Meta はソーシャル プラットフォーム内で生成モデルによってサポートされる広告形式を検討しています。

実際、ChatGPTに広告が登場したことで、 新たな戦場 OpenAIは、従来のオンライン広告市場を支配するGoogleやMetaといった巨大企業との厳しい競争に直面している。サム・アルトマン率いるOpenAIにとっての課題は、ユーザーが複雑で文脈に沿った質問をする会話型環境が、従来の検索エンジンの検索結果リストよりもさらに価値が高いことを広告主に納得させることだ。

ChatGPTが蓄積されるにつれて 毎月数億、数十億のインタラクション広告収入の可能性は非常に高い。一部のアナリストはすでに 数年以内に広告が年間数十億ドルを生み出す可能性ただし、ユーザーの信頼があまり損なわれないことが条件です。

同時に、モデル品質プラットフォーム間の競争は激化しています。ChatGPTは2022年後半から2023年にかけてリーダーシップを発揮しましたが、Geminiや クロード 勢力を拡大している。 先頭に立つには継続的な投資が必要研究、インフラ、運用能力においてその結果、新たな収益化の方法を見つけなければならないというプレッシャーが高まります。

コンテンツ制作者の立場：データ、トラフィック、ビジネス

OpenAI の発表により、根本的な議論が再燃した。 生成AIに供給されるデータとコンテンツから本当に利益を得るのは誰か多くの企業や専門家が、モデルによって自社の Web サイトを簡単にインデックスできるように取り組んできました (これらのシステムに合わせて特定の形式やファイルを適応させるなど)。しかし、その価値が仲介業者へと移行していくというリスクがあります。

ChatGPTが企業が公開した情報に基づいて応答を作成し、 競争の中で傑出したこれらの例は、この緊張関係を如実に表しています。クリエイターがデータを提供し、モデルがユーザーをインターフェース上に留め、そして最終的なクリックは、会話のその時点での地位を確立するために料金を支払った第三者に委ねられます。

業界の専門家の中には、これを一種の 「スリーステッププレイ」まずデータを収集し、次にトラフィックを集中させ、最後にその上に広告モデルを配置して収益化します。ウェブサイトへの訪問者の誘致を事業の大きな部分を占める企業にとって、AIを活用した独自のチャネルによってオーガニックトラフィックが減少するリスクは明らかです。

この議論はヨーロッパに限ったことではありません。EUの規制当局や立法者は、AI開発が社会の倫理を尊重できるようにする方法をすでに検討しています。 著作権、公正な競争、情報の多様性ChatGPT に広告がどのように統合されるか、そしてそれがヨーロッパのメディア、企業、クリエイターにどのような影響を与えるかは、議論のもう 1 つの要素となります。

ユーザーは自分の体験を制御するために何ができるでしょうか?

個々のユーザーにとって、広告の導入は、自身の体験を完全にコントロールできなくなることを意味するものではありません。設定オプションで、以下のことが可能です… モデルを改善するためのデータの使用を無効にする 広告のパーソナライゼーションを制限します。これにより、プラットフォームが各個人をプロファイリングする能力が低下しますが、その代わりに履歴や記憶機能の一部が失われます。

OpenAIはまた、 一時的なチャットモードシークレットブラウジングと同様に、会話が保存されたり、モデルのトレーニングに使用されたりするのを防ぎます。これは、個人的な財務、健康、法的問題など、商業的なセグメンテーション戦略とは切り離しておきたいデリケートなトピックについて話し合う場合に特に推奨されるオプションです。

もう一つの予防策は、定期的に 接続されたサードパーティのアプリケーションとサービス ChatGPTアカウントだけでなく、他の開発者が作成したカスタムGPTにも連携できます。連携を追加するごとに、OpenAIと外部企業の両方へのデータフローパスの可能性が広がります。

最後に、以下を学ぶことは有益です 視覚的に識別する 広告（「スポンサー」などのラベル、注目のボックス、トラッキングパラメータ付きのURLなど）には注意し、批判的な姿勢を保ちましょう。モデルにリンクが広告かどうか直接尋ねたり、非営利の代替案を要求したり、独立した情報源で情報を確認したりすることは、あらゆる問い合わせを単なる販売機会に変えてしまうのを避けたいのであれば、合理的な方法です。

ChatGPTに広告が登場したことで、AIの日常的な利用は新たな段階に入り、 大量アクセス、経済の持続可能性、プライバシー、競争 これらは交差する。ユーザー、企業、そして欧州の規制当局にとっての課題は、データとトラフィック、そして今後はそれらの上に構築される広告モデルも制御するプラットフォームが蓄積してきた力を見失うことなく、この新たな環境を最大限に活用することとなるだろう。