コカ・コーラがAIで制作した動物をフィーチャーしたクリスマス広告を発表

コカ・コーラの新しいクリスマスキャンペーンには、技術的な工夫が凝らされている。 人工知能で生成された広告 それ 人間の主人公を動物に置き換える そして、再び今日の広告の作り方に焦点を当てています。同社のブランドプラットフォームにリンクされたこの記事は、 古典的な祝祭の規範を維持しています。 しかし彼はそれを AI ツールを使って解釈します。

同社は、 プロセスは合理化され最適化されました従来の映画撮影と同規模のクルーと、大幅に短い制作時間で実現できる。 すでに物議を醸すものだと指摘する人もいるブランドの象徴的な要素を犠牲にすることなく、効率性とストーリーテリングのバランスをとることを目指しています。

AIで生成されたクリスマス広告：画面上の動物たち

発表にもかかわらず 人間の顔をほぼ完全に排除し、 1つは必要ありません 検出ツール AIの助けを借りて作られたものだと知ること。広告は 動物のギャラリーに頼るトラックの通過に反応する 照らされた赤 クリスマスのあかりこの選択 それによって生じる奇妙な感覚を避けることが目的です。合成人間キャラクターリアルな仕上がりと漫画的な美学のタッチを融合しています。

の仕事 ポストプロダクションはスタジオが担当するシルバーサイドAIと秘密レベルこの作品には「Real Magic AI」のロゴがあしらわれています。ブランドの冬の雰囲気と伝統的なクリスマスのイメージを継承しつつ、ジェネレーティブ技術を用いて構築するというクリエイティブな意図が込められています。

実行はアルゴリズムに依存しているものの、このプロジェクトには広範囲にわたる人間による調整が必要であった。 100人の専門家が参加AIスペシャリストの中核グループを含むチームが、最終結果を監督、調整、統合します。

生産、時間、使用された技術

この開発に関係する情報筋によると、 70.000本の参考動画 作品を構成し、改善し、洗練させる。同社は、人間の労力が消滅するのではなく、キュレーション、品質管理、物語の一貫性といった作業に再配分されることを強調している。

スケジュールと予算の面では、マーケティング管理チームは、発表は約 1 か月で完了できたはずだと主張しています。 ほぼ1年の周期と比較して 100%従来のプロセスを採用した同等のプロジェクトと比較して、コスト削減が実現したと報告しています。さらに、具体的な数値は示していませんが、コスト削減についても言及しています。

このアプローチは組み立て段階に影響を与えるだけでなく、AIが計画にも影響を与えるため、 迅速な反復を可能にする さまざまな市場やフォーマットで機能する結果が得られるまで、バージョン、リズム、シーンを試行錯誤します。

「Refresh Your Holidays」プラットフォームと関連作品

グローバルキャンペーンはプラットフォームに基づいて構築されています 「休暇をリフレッシュ」このキャンペーンは、WPP Open X エコシステムによって駆動され、VML が主導し、EssenceMediacom、Ogilvy、Burson の協力を得て、ブランドの歴史的価値観を維持しながら、ホリデーシーズンに対する感情的なつながりを維持することを目的としています。

同ブランドは、動物たちをフィーチャーしたスポットに加え、クリスマスの準備の合間に立ち止まってつながるというアイデアを強調する「ホリデーメモリー」という作品を北米、ラテンアメリカ、アジア太平洋地域で放映する予定です。 コカ・コーラは、AIを活用して定番の「ホリデーズ・アー・カミング」を再解釈したバージョンも制作した。.

グローバルクリエイティブチームの広報担当者であるイスラム・エルデソウキー氏は、つながりを維持することが最優先事項であると強調している。 本物の人間 一方、Pratik Thakar 氏が率いる AI チームは、物語の連続性とキャラクターの一貫性を重要な進歩として重視しています。

AIをめぐる反応と議論

この発表は、広告における AI をめぐる世間の議論から遠ざかるものではない。実験を重視する意見と、 彼らは「人間の温かさ」の喪失を疑問視している 特定のシーンでは、AIの仕上がりは他の技術と比較され、AIによって生成される視覚言語が依然として急速に進化していることが強調されています。

企業も、関係する研究機関も、完全な合意は得られないことを認識している。運用上の前提は明確である。 大多数の消費者がその商品を好意的に受け止めている場合, AIへの取り組みは継続する技術的および物語的な結果の継続的な改善を維持します。

スペインとヨーロッパでの活動

視聴覚作品を超えて、 キャンペーンは街頭で再開され、クリスマスキャラバンとトラック11月と12月ヨーロッパやスペインで一般的なこれらのアクティベーションは、没入型体験と小売および屋外広告活動を組み合わせたものです。

展開には、メディア形式、店頭販促資料、地域イベントへの参加などが含まれます。ブランドは…を目指しています。 広告の想起は、大陸全土のコミュニティにおける物理的な接触と経験を通じて強化される。.

人工知能を使って構築されたコマーシャル、より機敏な制作フレームワーク、そしてテクノロジーのレンズを通して伝統を見つめるグローバルプラットフォームにより、 コカ・コーラは効率性と興奮のバランスを取ろうとしている 業界と一般大衆が創造性における AI の役割を精査する一方で、同社はクリスマス キャンペーンに AI を導入しました。