ベトナムはオンライン広告をスキップする待ち時間を5秒に制限し、欧州で規制の議論を巻き起こしている。

新しい規制は ベトナムのデジタル広告 大手プラットフォームがユーザーにどのように広告を表示するかが、再び注目を集めています。政府は、次のようなサービスのゲームのルールを完全に変える法令を承認しました。 YouTube、Facebook、TikTok、Netflix、Amazonプライムビデオ視聴者が広告の前に立たなければならない時間を制限することによって。

2026年2月からベトナムの法律が施行される。 最大待ち時間は5秒です 動画やスライドショー広告を閉じたりスキップしたりする前に、広告の再生を停止する。この決定は、押し付けがましい広告フォーマットを減らし、ユーザーの権利を強化することに焦点を当てており、今後の議論の参考となる可能性がある。 スペインと欧州連合 最も攻撃的なオンライン広告を規制する方法について。

ベトナムの新しい広告法で何が変わるのか

改革の核心は 法令 342/2025 (Nghị định 342/2025/NĐ-CP)12月末に公開され、 2026年2月15日この規格は、 押し付けがましいオンライン広告特に、ウェブサイトやアプリ内のさまざまな時間や位置に表示されるため、メイン コンテンツを覆ったり、ナビゲーションを著しく妨げたりするもの。

これまで、ベトナムではビデオ広告がまだ一般的でした。 省略不可能 ストリーミングプラットフォームやソーシャルメディアでは、20秒から30秒の動画広告が配信されます。新法令により状況は変わります。動画広告や一連の動画形式の広告はすべて 最大 5 秒後に閉じたりスキップしたりできる必要があります。 スクリーンに登場して以来、例外なく。

最大5秒間スキップ可能な広告

のルール 5秒 これは、プレロール広告（コンテンツの前に再生される広告）と、動画の途中または後に表示される広告の両方に適用されます。この規則によると、プラットフォームは視聴者に、コンテンツに実際に触れる機会を与える前に、この時間を超えて視聴を強制することはできません。 広告を閉じるかスキップする.

これはビデオフォーマットの終焉を意味する スキップ不可の15秒、20秒、または30秒 多くのサービスで依然として普及している。これを保証するために、この法令は、 閉じるまたはスキップボタン はっきりと見えるように、5秒後にアクティブになる必要があります。これは、ユーザーが望まない長い広告を強制的に視聴させず、ユーザーが自由にコントロールできるようにするためです。

明確なボタンと誤解を招くアイコンの禁止

この規制の最も印象的な側面の一つは、いわゆる 「広告衛生」テキストには、インターフェースに広告を閉じるためのボタンまたはアイコンを含める必要があることが詳細に記載されています。 1回のインタラクションで機能する追加のトリックなしで。​​明確に、この法令は 偽造、紛らわしい、または識別が困難な閉鎖アイコンの使用を禁止します。一部のバナーやポップアップ ウィンドウでよく見られる手法です。

ポップアップやコンテンツ上をスクロールする要素など、固定された場所に掲載されない広告にも、より厳しい条件が適用されます。これらのフォーマットは、 主要コンテンツを完全にまたは実質的に隠す 情報へのアクセスを妨げず、常に簡単に閉じる方法を提供する必要があります。静的広告やバナーの場合、ユーザーは すぐに閉じてください待ち時間なし。

YouTube、ソーシャルネットワーク、ストリーミングサービスに対する義務

この措置は、ベトナムで運営されているグローバルプラットフォームに直接影響を及ぼします。 YouTube、Facebook、TikTok、Netflix、Amazonプライムビデオこれらすべての企業は、5 秒の制限と閉じるボタンおよびレポート オプションの新しい構成に準拠するために、広告システムを見直す必要があります。

収益の大部分を スキップ不可の動画形式この変更により、インプレッションあたりの広告収入は減少する可能性があります。しかし、プラットフォーム側がこの損失を補填しようとすることを妨げるものは何もありません。 広告数の増加 あるいは、長いブロックを複数の5秒間のセグメントに分割するなどです。例えば、1つのブランドで15秒間の広告を3つのパートに分割し、短いインターバルの後に各パートをスキップできるようにすることも可能です。

24時間の期限と罰則の可能性

ベトナム当局が不正行為を発見し、違法とみなされる広告の削除を要求した場合、 関係するプラットフォームと企業は、最大24時間以内に行動を起こす必要がある。このマージンは、特定の広告の削除と、それらのキャンペーンに関連するサービスのブロックの両方に適用されます。

期限が守られない場合、関係省庁、主に 文化・スポーツ・観光省 そして ベトナム公安省— 彼らは申請できるようになります 技術的なブロック措置 行政処分に加え、著作権を侵害する広告やサービスに対するブロッキング措置も講じられます。通信事業者やインターネットプロバイダーも、正式な命令を受けた場合にはブロッキングに協力する義務があります。

スタートアップとマーケティング戦略との関連性

この新しい枠組みは、 スタートアップ企業とデジタルマーケティング企業 ベトナムで活動している企業、あるいはベトナムを東南アジアでのキャンペーンの実験場として利用している企業。この政令の発効日以降、これらの企業は優先的に 侵襲性の低いフォーマット, 価値を付加する創造的なアイデア 最初の数秒から広告を省略できないことよりも、メッセージの関連性を重視した戦略を採用しました。

この地域への進出に関心のある欧州企業にとって、これらの規制を徹底的に理解することが鍵となる。 ペナルティを回避し、広告投資を最適化するユーザーが短いブロックにどのように反応するか、どの形式が拒否率を低くするか、レポート オプションの重要性を理解することは、時間の経過とともに他の市場で再現される可能性のある傾向のプレビューとして役立ちます。

ベトナムの規制は、すべての動画やアニメーション広告を5秒後にスキップ可能にすることを義務付けることで明確な前例となり、 広告衛生 そして、プラットフォームと広告主はユーザーエクスペリエンスをより真剣に受け止めるよう強いられる。このシナリオは、現在は東南アジアの1カ国に限定されているが、スペインや他のヨーロッパ諸国が、最も侵入的なオンライン広告形式に対して同様の制限を導入するかどうかについての議論を刺激するものである。