- Rockstar と Take-Two は、メディアへの過剰露出なしに注目を集めることに重点を置いた、GTA 6 のミニマリスト マーケティング戦略を選択しました。
- 新しい GTA 6 の予告編は、ゲームが予定されている秋のリリースに近づく 2025 年の夏まで公開されない予定です。
- このアプローチは、同業他社とは異なり、時期尚早な情報で圧倒することなく、興奮を生み出すことを目指しています。
- このキャンペーンは、重要な瞬間まで緊張を維持するために、主にソーシャル メディアと直接的なデジタル コミュニケーションに依存しています。
GTA 6 のプロモーション キャンペーンは魅力的であると同時にユニークです。。ビデオゲームが数か月、あるいは数年も前から注目を集めるために競争する環境において、Rockstar Games は異なる道を選ぶことを選択しました。開発者は、ティーザーや予告編を頻繁に公開して世間を圧倒する代わりに、発売が近づくまで目立たないようにすることに決めた。
この戦略は、出版社のテイクツー・インタラクティブが推進しており、 適切なタイミングで最大限の効果を発揮することを目指す。これは同社のCEOであるシュトラウス・ゼルニック氏が最近の一連のインタビューで確認したことだ。 彼は、あまりにも早く、あまりにも多くのことを見せると、興奮が薄れてしまう可能性があると説明した。。したがって、初演の重要な瞬間が来る前に、あまり多くの手がかりを与えることなく好奇心を維持しようという考え方です。優れたビデオゲーム発売戦略の鍵は時間管理にあります。
ミリ単位で測定されたキャンペーン
2023年XNUMX月に最初の予告編が公開されて以来、 これ以上の公式GTA 6プレビューはありません。。この決断は意図的なものであり、ゼルニック氏によれば、エンターテインメント界でのこれまでの多くの経験に基づいているという。ロックスターだ、と彼は言う。 彼は、製品がより成熟し、市場に影響を与える準備が整ったときまで、すべてのカードを留保することを好みます。.
この戦略は、ゲームが店頭に並ぶ直前に宣伝のクライマックスを作り出すことを目的としています。これまで扱った日付によると、 GTA 6は2025年秋に発売予定です。。したがって、最も強力なプロモーション キャンペーンは夏季、具体的には 6 月から 8 月の間になると予想され、エンジンを消耗させることなく稼働させるのに十分な時間となります。このアプローチは、エンターテインメント業界の一部の企業のように、キャンペーンをかなり早い段階で開始する他の大手出版社の傾向とは異なっています。
このアプローチ 何ヶ月も前に発表するという慣例を破る他の大手出版社も同様です。実際、ゼルニック氏はこの計画を映画業界に例えており、映画業界では予告編で何年も前に公開を予想できることもあるという。一方、Rockstar と Take-Two は、このアプローチは場合によっては逆効果になる可能性があると考えています。過去の GTA 戦略と比較すると、沈黙がより効果的であることがわかります。
物語の重みと蓄積された期待
グランド・セフト・オートシリーズの悪名 ロックスターは他の会社ではできないような自由を許してきた。 10年以上にわたって人気を維持してきたGTA Vの大成功を受けて、出版社は関心を呼び続けるために大規模なキャンペーンは必要ないと考えている。
これまでのところ、沈黙は彼にとって有利に働いてきた。。ゲームに関連するあらゆる小さなジェスチャーやフレーズが、ソーシャルメディア上で大量の理論を生み出します。新しい画像や予告編がないことで、追加情報を求めてあらゆる手がかりを探している熱心なファンの好奇心はますます高まっている。これは、 堅実なフランチャイズ 適切なマーケティング戦略で関心を維持することができます。
自分の ゼルニック氏は、『GTA 6』に対する期待はこれまでのキャリアの中でも最も高いものの一つであると認めている。。エンターテインメント業界で何十年もの経験を持つ人物の言うことには、意味があります。このレベルの注意を払うには、ゲームの最終的な印象を台無しにするようなミスを避けるために、非常に慎重な管理が必要だと彼は言う。
コミュニケーションツールとしての沈黙
この戦略に関する興味深い事実は、 これは、ノイズを生成することよりも、静寂を管理することに重点が置かれています。。週刊ニュースの見出しをつかむ代わりに、 ロックスターは沈黙を守り、ファンやメディアが作り出した噂や憶測、期待の波に流されることを選んだ。
このアプローチにはリスクもありますが、多くの利点もあります。一方では、 世間の注目を浴びて疲れ果てることを避ける、終わりのないキャンペーンに飽きてしまうことがよくあります。一方で、 謎めいたイメージと細部へのこだわりを醸し出すこれは、Rockstar ブランドの品質に対する認識と密接に関係しています。
複数の業界アナリストによると、 この戦略は、製品開発全体にも影響を及ぼす可能性があります。。予告編やデモを頻繁に配信する必要がないため、Rockstar はより自由に、より少ない外部からのプレッシャーで作業できます。これにより、より徹底した磨き上げが可能になり、理論的には、より堅牢な最終製品が実現する可能性があります。
予告編1から予告編2までは約XNUMX年半になります。
この戦術の重要な部分は時間管理です。テイクツーは、ゲームの発売直前にできるだけ多くの話題を作り出す余地が限られていることを認識している。したがって、 夏の間、第2弾の予告編やゲームのストーリー、キャラクター、機能に関する追加情報など、プロモーション活動がさらに活発化することが予想されます。.
今のところ、すべてがそれを示している マーケティングの第2波は4月から6月の間に到来する事前予約を可能にしたり、特定の広告キャンペーンを開始したり、重要な新機能を発表したりする可能性があります。しかし、それまでは、彼らは沈黙のゲームを続け、コミュニティが自然に誇大宣伝を続けられるようにするだろう。
それは明らかです ロックスター 業界の通常の慣行から脱却し、 少ないほど良いという戦略を選択した。発表や約束が溢れる市場において、慎重さこそが彼らの主な資産です。そして今のところ、この移転は彼らにとってうまくいっているようだ。