Apple TVは引き続き広告なし：公式見解とスペインでの意味

広告サポートプランに賭けるプラットフォームの波の中で、 アップルTV 流れに逆らうことを選択する一方、Netflix、Disney+、Prime Video は、広告や新しい配置オプションでサービスを拡大しています。 広告において、Appleのサービス部門は明確な方針を打ち出している。それはシームレスな体験を維持することだ。.

これは偶然ではない。クパチーノの人々は、サービスの差別化要因は体験の質と一貫性にあると主張しており、今のところ この式ではコンテンツ内の広告は除外されます。この決定は、広告リソースなしでプレミアムな地位を維持しているサービスであるスペインとヨーロッパのユーザーに直接影響を及ぼします。

発表も、導入の短期的な計画もない

同社のサービス担当上級副社長エディ・キュー氏は、この疑問を次のように解消した。 AppleはApple TV向けの広告サポートプランに取り組んでいない。彼は「絶対にないとは言えない」という扉を少しだけ開いたまま、しかし現時点では明確なメッセージを残しながら、慎重に説明した。

現時点では何も予定しておりません。絶対にないとは言いたくありませんが、今のところ計画には入っていません。競争力のある価格を維持できれば、ユーザーにとってコンテンツが広告で中断されることがなくなるので良いでしょう。

このスタンスは、他の業界とは対照的である。 主な傾向は 広告収入による安価な定期購読料Apple の場合、優先事項はクリエイティブなコントロールと、オリジナル カタログに関連するブランド認知です。

価格：スペインと米国の状況を鏡として

スペイン市場では、Apple TVは月間シェアを維持している。 9,99ユーロしかし、米国ではこのサービスがあまりにも高額になり、 12,99ドル2019年の発売以来、何度かの改訂を経て、この差は今のところ、 最新の値上げはまだスペインには転嫁されていない価格と品質の比率に関しては、依然として積極的なポジショニングを維持しています。

価格に加えて、パッケージには、認識される価値を高める機能が含まれています。 ドルビービジョンによる4K再生 互換性のあるタイトルと使用の可能性 「家族の中で」は、Apple エコシステムの一般的な機能で、家族間でサブスクリプションを共有できます。

Apple TVの価格戦略は、2019年の発売当初の底値から、現在のカタログの規模と名声にふさわしい価格へと進化したことを覚えておく価値がある。 アップルは広告に頼らずに投資と持続可能性のバランスを取ろうとしている.

Appleが自社プラットフォーム上で広告を避ける理由

同社は自社の優先事項を一切隠していません。 ユーザーエクスペリエンスとブランドの一貫性広告を追加するとプレミアムサービスの価値が薄れてしまいますが、Appleはコスト削減ではなく品質で競争することを優先しています。Apple Musicとの比較は重要です。Apple Musicには無料の広告付きバージョンはなく、洗練された途切れのないサービスに対して料金を支払う必要があるのです。

ビジネスの観点から見ると、Apple TVはオリジナル作品への多額の投資を必要としてきました。累積損失の懸念はあるものの、Appleが選択した道筋には… コストを最適化し、加入者の忠誠心を強化し、カタログの水準を引き上げる、シリーズや映画の広告休止の扉を開く代わりに。

その観点から、ハイエンドの競合他社と比較して競争力のある価格を維持する一方で、 どのプランでも広告なしは、Apple が自社のサービスで維持したいと考えている価値体系に適合しています。

業界は広告へと向かっている（一時停止中でも）が、Appleは退いている

市場の他の部分との違いは、日に日に明らかになってきています。 Netflix、Disney+、Prime Video、HBO Max 彼らは広告付きプランを推進し、アプリ内で新しいフォーマットを実験しています。Appleはまた、次のようなサービスでの広告展開も検討しています。 アップルマップ最近のトレンドの一つは、 広告付きの一時停止画面、さまざまな国でテストと拡張中の形式。

この動きは、継続的な収益とより高いARPUの追求に応じたものであるが、 視聴者の体験に影響を与える一方、アップルは、一時停止画面などのエリアにさえ広告を挿入せずに、中断のない視聴を正当化するために「積極的な」価格を維持することを好むと強調している。

この戦略は、何もしないことを意味するものではない。市場やコストがそれを必要とすれば、同社はそのアプローチを見直す可能性がある。今のところは、 ロードマップは明確：発表はない.

ブランドと名称：「Apple TV+」から「Apple TV」へ

同時に、アップルはブランドの簡素化を進め、 「アップルTV」 一般的な用語として。同社は、「+」は無料版と拡張版があるサービスには意味があることを認めているが、ここでは当てはまらない。それでも、 スペインでは、インターフェースや通信において、以前の名前が今でもよく見られます。これは、世界的なブランドの変化においてよく見られる移行効果です。

ラベル以外でユーザーにとって重要なのは サービス戦略は変更ありません。: 独自のカタログ、丁寧なプレゼンテーション、コンテンツの複製における広告の不在。

他のプラットフォームが広告や新しい広告フォーマットで計画を統合している一方で、Apple はより古典的なアプローチでニッチを定義しています。 中断なく視聴するには料金を支払う割引よりも体験を優先する人にとって、このオファーは依然として意味があり、特にスペインでは現在の価格がその位置付けを強化しています。 コマーシャル付きの代替品.